“猫狗大战”动用“旧武器” 第15个双11落幕：质疑低价、理解低价、成为低价

此外，天猫双11店播迎来爆发。数据显示，全平台58个破亿直播间中，店铺直播占比超过6成，451个店播成交破千万。

无论是在供应链中持续“挤水分”，还是“好货好价”、流量激励等方式，显而易见的是，电商平台想要的并不是简单地靠商家让利、平台补贴造就的低价。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽告诉《每日经济新闻》记者，与受众群体和品类不是全覆盖的直播相比，双11是一场全面促销。关于电商未来的发展，在她看来，应该是量大质优服务好，“两个维度：一是供应链能力的进一步提升，二是终端市场数据进一步赋能上游生产流通环节的提效优化。”

不过，她也表示，随着主流消费人群从80后转向90后、95后，价格可能不再是一个消费决策中最主要的因素。

某种程度上，双11只不过是电商平台的一次“低价”练兵，如果平台能通过供应链升级等方式“在每一条价格带都为消费者争取最好的价格”，何尝不是电商行业的又一次迭代进阶？

百联咨询创始人庄帅接受《每日经济新闻》采访时表示，双11经过十五年的发展，实际上已经成为“全民节日”，类似春节，在这样的背景之下，更容易集中快速地建立低价的用户心智。

“不过从行业角度来看，消费者一直都在追求低价（性价比），无论哪个阶段消费者都会在同等价格上考虑服务，在同等服务上考虑价格。”庄帅说。

随着2023年双11从进行时成为过去式，电商平台们站在了一个个日常比拼的新起点上，而这才是各自稳住自身市场地位的关键。

每日经济新闻

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