直播洗牌不是请客吃饭，这8家平台已经倒下......

本文由今日网红出品

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美丽的泡沫，虽然一刹花火

直播是2016年最大的烟火，也被称之为2016年最大的泡沫，但不可否认，这一年从舆论到资本，它是互联网市场最瞩目的焦点。

转眼“直播元年”已经结束，时时挂在媒体标题的“洗牌”一词，却实实在在的发生了，总有欢喜总有忧，在映客斗鱼崭露头角的时候，也有很多平台倒在枪林弹雨下，成为先烈……

比如这8家退场的直播平台——

猫耳直播：二次元题材缺乏内容来源

猫耳上线时间为2016年4月，最新一次更新版本为2016年6月18日，6月28日前后，相关微博、微信已停更。期间猫耳进行过从1.0.0到1.1.5总计6次的版本更新。

这是市场上较早的垂直类直播产品。虽然从现在看来，直播内容垂直细分化是部分业内人士看好的方向，不过就当时而言，除了斗鱼等游戏行业本就发展得相对成熟的领域外，其他细分领域的直播内容在竞争中没有明显优势。

原因分析：

第一，综合类直播平台当时更有优势。和猫耳的发展思路不同，本就是游戏直播平台的斗鱼、熊猫等细分化平台，在后期也开始了自己的综合性发展策略，例如斗鱼，平台从游戏到教育、旅游、科技，到泛娱乐，这个思路是向信息连接器的方向转型，将信息匹配起来，显然走的是“逆猫耳”的路子；

有趣的是，小红在扒“猫耳”的时候，发现一个叫“猫耳FM”的APP，其内嵌直播功能定位更是和猫耳直播几乎如出一辙，如果猫耳FM和猫耳直播有更深的联系，或许就能走出一条如同A站、B站的路子。不过……如果都是如果……

第三，烧不起钱的直播都不是好直播。判断一个平台生存能力最简便方法就是，看他能烧多久的钱。事实上，猫耳所在公司在2016年2月获得pre-A轮融资，融资金额近千万，但在激烈的直播大战中，仍只是杯水车薪。

小红打开猫耳直播，多次尝试进入使用未果，页面只停留在登录界面。可以说，这款直播已经无法使用。

Ulook直播：媒体人创业突围未果

介绍：ULOOK-要看直播是由“量视科技”于2015年推出的一款移动直播社交产品，成立之初，即获得了著名风险投资机构IDG数百万美元的天使投资。

小红下载了苹果客户端版ULOOK-要看直播，打开后发现是白屏。去官方微博发现，最后一条微博正是去年的1月13日，还是韩庚签售会的直播。

事实上，扒开Ulook的历史资料可以看到，该平台参加直播大战，在内容上的打造是2016年直播大战的一股清流。

Ulook就着重强调自身的内容质量，2015年12月开始，平台就做过一列的内容直播策划，涉猎内容包括娱乐、社会、人文等等。抛开直播形式不谈，其设定更像是一本杂志。

该平台CEO袁帅被媒体称为“背景最复杂的商业财经记者”，翻开他的简历：本科毕业于南京大学天文与空间科学学院，研究过太阳耀斑和黑洞；研究生毕业于加州大学伯克利分校工程学院，做过社交软件和留学咨询……

而Ulook所散发出的浓郁媒体气息，也就不难理解了。不过最后平台没能抗住洗牌浪潮，最终洗白的真正原因，小红看来，在于团队未能切实看透直播本质，只是一味地将媒体的身体套上直播的外衣，过于简单粗暴。

不过出于私心，小红还是看好媒体属性的直播，即便形式在变，但内容价值是不变的需求。只不过，如何结合媒体和直播的问题，需要得到业界人士的突破。

美瓜直播：主打男色定位局限

上线半年，“美瓜”用户将近15万，美男注册用户也已超过2000人。在这些优质美男中，有很大一部分来自各大社交媒体，且有的自带十几万粉丝。

美男社交直播平台——从美瓜定位“社交”的起点来看，算是一个相当有前瞻性的直播产品。该平台上线于2015年6月，可以说是最早的一批直播平台，仅仅比5月上线的映客晚了一个月，而其提出的“社交直播”却比奉佑生整整早了一年……

与当下的美女主播不同，它主打“男色”消费。其CEO李斌在此前采访中表示：“男色消费其实还是粉丝经济，美男和美女一样天然拥有聚合效应，帮助美男获得聚焦和价值转换才是我们要做的事情。”

空白的市场，优质的美男，独有的秀场，怎么看，美瓜都有成功的可能性。李斌表示也说：未来，“美瓜”会进一步强化内容的娱乐性和互动性，同时也会尝试去参与一些网络短剧、综艺的出品制作，为平台美男打通一条价值上升的通道。

而这一概念提出时，陌陌还在直播角斗场外徘徊。如今半年过去，陌陌已经成为直播平台第一梯队固定成员。

2015在12月，美瓜参与出品网络偶像喜剧《我是男神２》，并在平台上进行了演员招募，此剧预计点播量在5000万－１亿次，借此影响美瓜男神的人气和知名度会得到大幅的提高。

然而，计划总是赶不上变化，拼主播粉丝经济，一直播背靠微博的雄厚实力后来居上；拼财力，各平台融资烧钱紧锣密鼓，美瓜至始至终一张白纸；拼社交，陌陌从“约炮神器”转型社交，轻而易举抢占市场，而美瓜在只是贴海报招募主播……

美瓜最终以四面楚歌的悲惨结局，最终退场。2016年1月，美瓜更新完最后一个版本以后，再也没了音讯。其官方微博在1月18日发布招募主播的信息之后，停止了更新。

爱闹直播：缺乏特色半途退场

爱闹在2015年末上线，产品设计上与市场上大部分没有特别差异：颜值秀场为主，其他领域为辅。不过值得一提的是，爱闹属于直播平台中较早开放“回放功能”的平台，用来凸显其互动特性。

该平台初期发展得还是比较有气势的，合作阵容来看，汇集了携程、世纪佳缘、周末去哪儿、分众传媒、穷游等，内容输入来讲有稳定的保障。

在2016年初期，平台在商业活动的开展上也相当活跃。邀请演员郑恺为其造势，与卡西欧共合作，奥斯卡颁奖礼直播……

但好景不长，同美瓜的遭遇类似，短短几个月，爱闹渐渐退出竞争。如今在几大应用商店已经输入“爱闹直播”搜索，已经搜不到了。

网聚直播：各类BUG一直不断

撸完网聚的资料，小红感叹，老姜还是扛不住滚水烫啊……

网聚是最早一批企业直播平台，这与当下微吼、目睹等直播平台同类型。不过另外两个平台的“闷声发大财”不同，从网聚的版本更新历史可以看出，该平台一直出现各类bug，产品相当不稳定。

另外打开网聚直播官网，最新的一次直播更新到了2016年11月23日，一场关于创业的活动直播。此前，该平台还做了36氪、易观数据等公司的活动直播……

有上述现象可以看出，网聚似乎已经放弃了手机端市场，但对于企业直播的仍然在继续投入。说不上完全意义上的挂机了，不过，对比同类型直播平台，网聚已经失去了竞争力，名存实亡。

凸凸TV：手游直播遭遇多方夹击

介绍：凸凸TV定位是国内最专业的手游弹幕式直播平台，国内手游直播中的佼佼者。凸凸TV以MOBA、卡牌、FPS、ARPG等多种手游直播为主，签约了多位国内外知名手游主播。

凸凸消失得很彻底……小红很奔溃！消失情况不明……官网因服务不稳定为由关停中。

不过据各路聊友透露，凸凸直播在内容上发展上存在瓶颈，手游直播所带来的流量有限，加上团队发展方针上的分歧，凸凸最终选择沉默退出。

事实上，凸凸的发展比起上述失踪的直播平台而言，已经是发展得最为成熟的一款直播产品。除了上述说到的平台自身的原因，小红猜测，也是斗鱼、虎牙等游戏平台等对流量的蚕食，导致垂直手游这类平台生存告急。

蜜live：主打留学生用户太窄

介绍：蜜Live是第一家打通国内与国外用户直播互动的全球社交娱乐APP，具有其他直播软件不能相比的跨国交友体验。被称为国内最正经、健康、正能量的社交直播软件，给真正有才华的人提供展示才艺的平台，并基于爱好帮人找到属于自己的团体。Appstore用户平均评分4.8分。

怎么讲……人家来头有点大，但是死得也有点惨。蜜live上线于2015年3月，初期以打造留学生直播交友平台为主要目标。但效果一般，没什么影响力。这很大程度上在于留学生这类人群的特殊性：留学生更多使用的是Twitter、fb等平台的直播，很少使用国内产品。

随后，同公司另一直播产品——映客，在5月上线。与蜜live不同，映客主打国内年轻人这一群体，但仍然延续其正经、健康、正能量社交的定位。这也是蜜live最后给映客让路的一个原因：映客是一个泛而广的包容性平台，而蜜live过于限制，发展空间太小。

于是2016年4月蜜live正式停止更新。值得一提的是，在停更前几个月，映客苹果商店刷单遭下架一事，就有网友发现，蜜live官网域名为，其相关域名，在访问该域名页面并非跳转至“蜜Live”官网，而是同一样，提供映克APP下载服务。此刻，蜜live已经在做下线的准备了。

逗播：连续创业者再度失利

打开逗播的官方微博，时间静止在了2016年2月22日，恰逢元宵节，逗趣祝全体员工元宵节快乐。这条微博冷清地躺了一年，现在看起来成了一场言简意赅的道别。

逗趣CEO马伟有着16年的互联网从业经验，是一名连续创业者，2004年与朋友一起创办百阅（手机阅读），并成为Symbian平台下最大的移动阅读社交平台；2011年加入盛大创新院并创办盛大移动云Baas平台；曾担任百度移动知心资深研究员。团队中其他成员来自于百阅、盛大、百度、阿里等互联网公司。

看似庞大的阵容，最后还是没能扛得住百播大战的压力。逗趣直播一直坚持做素人直播，不做明星引流（同时段的其他平台早就为此大动干戈），这样的执着也让它渐渐失去流量，最终以消失结束了自己的发展。

结语：

幸福的平台总是相似的，不幸的直播平台却各有各的不幸

上述8家直播平台，有的已经彻底消失，有的还没正式宣布下架，但事实上，几乎都已经停止了运营。

进入2017年，直播平台洗牌并没有中止，市场与资本的双重绞杀还在继续，最近就有咖喱直播、熊抓直播等两家平台已经正式宣布下架。

谁才是笑到最后的人，都还不知道……

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