图书折扣并不是越低越好

□陆玄同

电商平台“让利消费者”与出版社“图书价格保护”的纷争再度上演。据媒体报道，近日，由北京8家出版社和上海出版经营管理协会代表上海46家出版单位发出声明，不参加平台618期间累计8天以全品种图书价保2-3折进行促销的活动。

从出版社拒绝的态度来看，电商平台是“崽卖爷田心不疼”，利用销售渠道优势，剜出版社的“肉”以讨好消费者。而对此，有图书采销员工在社交媒体上表示，真心觉得自己很不容易，只是想卖更便宜的图书，更好的让利消费者，并通过薄利多销的方式为合作伙伴创造收益。

薅出版社的“羊毛”温暖消费者，消费者还反过来责备出版社图书价格高，这样的做法无异于杀鸡取卵，也是在竭泽而渔。有图书编辑算过这样一笔账，一本书的定价包括10%的作者成本，10%-15%的印刷成本，10%的管理费，这些硬成本就占到了三成。如果出版社还要盈利的话，折扣价格最低也要达到定价的40%-50%。而电商平台现在要求以2-3折进行促销，出版社显然很受伤，也玩不起，毕竟这是个“赔了夫人又折兵”的买卖，辛辛苦苦出一本书，到头来成了他人的“垫脚石”。

希望电商平台把这些所谓的“图书节”停下来，回归正常有序的市场竞争。因为高质量的图书很难打到“骨折价”，一旦超低价格图书在消费者中形成思维壁垒，低俗或者低质量图书定然会迎势而上，这样的文化供给对消费者来说，是一种荼毒。所以，出版社抵制低折扣的共同行动，是制止价格战、保护优质内容的无奈之举。

任何商品，并不是价格越低越好，这是最起码的常识。尤其是图书行业，低价格必然导致创作的低质量。这需要出版社、行业协会和电商平台多协商，也有赖法律制度的完善，打上图书过度营销的补丁，推动图书出版和销售健康繁荣发展。

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