回顾2018卫视跨年晚会，观众回暖明显给市场传递什么信息？

“圈中人导读：各卫视逐渐形成了自己的特色，湖南卫视主打“青春”，浙江卫视“跑男”统领，东方卫视“梦圆东方”，北京卫视深耕“跨界”系列，江苏卫视则追求音乐的本质和视觉的奇观。”

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近年来，一线卫视雄霸前列，二三线卫视以另辟蹊径夺得观众青睐，各大电视台之间很难决出胜负，而跨年夜正是在这承上启下的时间点，展现各平台制作水平、创新能力、资源整合的一次机会。

纵观31日当晚，湖南卫视以青春为题，江苏卫视以幸福为题，东方卫视主打CP组合，浙江卫视打造双引擎跨年，深圳卫视用思想跨年……各卫视通过差异化的内容与节目编排，试图在跨年晚会这场焦点战中抢占更多的收视率，最终给我们呈现的确实也是一场精彩纷呈的跨年晚会大比拼。

这也难怪观众会大喊“换台好忙”。这些跨年晚会近五个小时的直播中，各种类型的艺人嘉宾们纷纷献上表演。有观众提前搜索各卫视的节目单并做好“收视攻略”，也有观众边看电视边跟好友相互提醒“赶紧换到某某台”，务求不错过任何一个精彩的演出。对于今年的跨年演唱会，观众们普遍反映“歌好听”“表演给人惊喜”“舞美都很炫”。

湖南卫视：青春张扬，魅力尽显

昨日中午，今年跨年演唱会收视数据出炉，湖南卫视跨年演唱会收视双网第一。从观众的反应看，青春、张扬是湖南卫视跨年演唱会最主要的关键词。

当晚，杨洋一身闪耀服装演绎《就像是idol》《爱的力量》两首完全不同的曲风，热舞点燃全场，柔情放歌感动众人。

张艺兴则是三首新歌大放送，搭配劲力十足的舞蹈以及酷炫的灯光燃爆全场，唱跳完美结合魅力四射。

备受瞩目的TFBOYS组合三位成员分别送上个人表演，王俊凯《焕蓝未来》温暖声线瞬间秒杀全场，王源原创歌曲《十七》清新薄荷音一开口清澈动听，易烊千玺《nothingtolose》火力全开，带来不一样的青春视听冲击。

除此之外，TFBOYS在最后零点前的合体带来新歌《躲猫猫》以及《我们的时光》青春无限，掀起全场最高潮。

此外，新晋小生胡一天唱响《我多喜欢你，你会知道》，有数据表示，他的表演环节创下了收视峰值。在后台被记者问到给自己的表演打多少分时，胡一天直言“六分(十分制)”。他表示：“单纯跳舞还难不倒我，但唱跳就太困难了。”

实力唱将方面，林忆莲、韩红、汪峰、田馥甄、罗志祥、狮子合唱团、谭维维等带来精彩的嗨唱表演。2017年度“歌王”林忆莲再次带来《歌手》里的经典歌曲，引发网友怀旧无数。田馥甄唱响最热金曲《小幸运》，也瞬间在社交网络引爆话题。

江苏卫视：视觉体验酷炫震撼

前晚，江苏卫视跨年演唱会在广州开演。晚会超过50个关键词登上热搜，吴亦凡、赵丽颖的合作持续“霸榜”，“江苏卫视跨年舞美”“吴亦凡特效”“李宇春零点大秀”等关键词也频频出现在社交媒体上。晚会的舞美、特效，让观众深感“震撼”“太美了”“再次拓展了我对演唱会舞美想象力的边界”。

去年江苏卫视跨年演唱会“鲸鱼出海”画面与AR现实增强技术让观众赞叹不已，今年的跨年演唱会在舞美、特效上则再秀科技力量：三个蓝色光能环向所有人输送潘玮柏的音乐能量;布满花纹的舞台仿佛晶莹剔透的美妙瓷器，《追光者》的一行行歌词接连涌现又随即烟消云散，汪苏泷仿佛踏歌而行;伴随吴亦凡出场的虚拟“神龙”，让吴亦凡化身“龙的传人”，其炫酷的出场方式，无疑成为今年跨年演唱会最让人难以忘怀的震撼场面。

演唱方面，唱匠们的真唱被认为是“秀出唱功的时刻”。李宗盛的《问》《我是真的爱你》穿越时光而来，张信哲在《不要对他说》里欲说还休，周华健的《忘忧草》《有没有一首歌让你想起我》让观众大叹“真是媲美CD的唱功”。当晚，乐评人“耳帝”在微博评价道：“周华健在江苏卫视跨年上演唱经典《有没有一首歌会让你想起我》，这现场功力令人服气，十几年后再唱这首歌，竟唱得如此摇滚!想必是嗓子唱开了，状态更加兴奋，唱得过瘾，听得享受，这就是经典的力量。”

此外，吴亦凡在《Deserve》《Juice》《》中的电音演绎与其独具一格的服装，“燃”爆微博热搜。去年以300人舞团空降跨年的李宇春，今年再次携庞大舞团演绎新歌。炫目的舞台效果，加上李宇春接近完美的发挥，引燃全场热情。在场不少观众是第一次现场听李宇春唱新歌，纷纷直言“被惊艳到了”。

东方卫视：格调高雅、艺术感足

“梦圆东方跨年盛典2018”晚会的舞台设计充满科技感，选曲到演唱也富有格调和艺术感。

毛阿敏第一次和靳东合作的曲目包含了《甜蜜蜜》《乡恋》《思念》《跟着感觉走》《灯塔》，全是从上世纪80年代开始就街知巷闻的歌曲，让人怀旧。费玉清的串烧《风花雪月》，莫文蔚的《阴天》《寂寞的恋人啊》等都勾起了不少观众的怀旧心。歌坛常青树关牧村演绎的《半个月亮爬上来》《打起手鼓唱起歌》等旋律让人感动，台风非常优雅稳健。对于这一系列编曲和演唱，有观众点赞说“富有格调，也很有艺术感”。

古巨基带来的《乐动浦江》很有创意——在黄浦江开行的一条船上，随着古巨基带来的《莫妮卡》等经典歌曲，观众通过AR技术一览黄浦江上美丽壮观的夜色。

13年前从东方卫视出道，张杰这一次的跨年表演可谓“回娘家”，这位拥有演唱能力的歌手一连带来了《年轻的战场》《逆战》《天上掉下个林妹妹》三首歌曲，随后他和杨幂合作演绎热播剧《三生三世十里桃花》主题曲颇受好评。歌声中，杨幂从高处缓缓落下，她还在现场秀起了书法，混搭的表演产生了奇妙的效果。

此外，李小璐挑战了迈克尔·杰克逊的经典太空舞步，随后她和贾乃亮夫妻档的演唱，配合他们的女儿在现场加油，一家有爱的画面营造了十分甜蜜的氛围。

去年火热了一整年的“嘻哈风”也得以在舞台上反映出来。新晋嘻哈歌手TizzyT(谢锐韬)就先后和容祖儿、费玉清搭档。另一位实力强劲的嘻哈歌手欧阳靖携手老友王力宏带来《龙的传人》，为零点时刻强势预热。

浙江卫视：领跑二重奏跨年双响炮

今年，浙江卫视延续“领跑”主题，在演唱会的策划上发挥平台的“综艺矩阵”优势，由多档主打综艺节目的常驻嘉宾组成表演阵容，通过多维度互动形式“领跑2018”，为全国观众奉上一场年终综艺大party。

《奔跑吧》兄弟团成员重聚，用炫酷的表演和观众们一起跨年；《梦想的声音》《中国新歌声》两档极致音乐节目合体，导师团实力放歌；twins、两组姐妹淘组合重聚，在重现经典旋律的同时，“回忆杀”唤醒观众心中最深刻的记忆……除了劲歌热舞，浙江卫视还将新技术融进节目设置中：无论是炫酷的“人机共舞”，还是让人目不暇接的裸眼3D，“领跑2018”演唱会发力打造一场兼具娱乐与科技的“高配”视听盛宴。

除了30日的演唱会外，浙江卫视还颇具新意地推出了“领跑二重奏跨年双响炮”这一编排概念。所谓“双响炮”，就是在年末假期时不仅会呈现一场高水准的演唱会外，还会额外为全国观众准备一场思想上的跨年盛会。作为浙江卫视的秘密武器，“2018思想跨年”将以思想和内涵带领观众总结2017、展望2018，共同走进新的一年。

每个人都不可避免地被时代前进的大潮裹挟前行，究竟如何在这一大背景下反思2017、规划2018？浙江卫视的这场“思想跨年盛典”正是本着“2017，我们更自信；2018，我们更相信”这一初衷，提取“科技、未来、年轻、机会、成就、幸福、困惑”等年度关键词，并邀请马东、高晓松、张召忠、吴晓波等20名各行各业的“思想领袖”作为演讲人，提出问题的同时尝试解决问题，拨开迷雾、指点迷津，和观众们一起在思考中完成跨年。

深圳卫视：引领风潮，“知识跨年”

《时间的朋友》跨年演讲是由得到App创始人罗振宇主讲，深圳卫视全程直播。与其他卫视有所不同的是，这场演讲试图以知识梳理的方式，对过去一年进行回顾，同时完成对新一年的前瞻，而此前两届早已证明，罗振宇在演讲中往往包含着未来一年中的某个机会和风口。

从2015年的O2O大战与合并潮、IP大爆发、支付大战的精辟解读，到2016年对时间战场、服务升级、智能革命、认知税、共同体危机“五只黑天鹅”的深入剖析，在过去两年的演讲中，罗振宇“押题”能力非凡。他本人则表示，他只是一个知识的转述者。

“跨年演讲，其实不是我罗胖一个人的思考的结果，它是我带着观众的问题，去敲开每一个时代思考者的大门，我得到的答案。所以最终呈现出来的4个小时，实际上是我的转述。譬如今年的演讲稿，实际上这里面没有我的创建，它全是我搜集这个时代，最高品质的思考者，然后把他们的创建打和再整合，然后形成的一个文案。”

《时间的朋友》系列跨年演讲当晚，不仅是深圳卫视在互联网时代对卫视发展方向、收视人群的一次重新定位，也是对近年来大众媒体媚俗化、娱乐化风潮的一种正面反抗。

用理性的方式梳理过去一年中的得失，展望未来一年的机遇和挑战，试图帮助观众提升自我认知，也体现出当下电视媒体所稀缺的一种“自省力”。而这种“自省力”的形成与发展，直指大众媒体对当代社会的责任与担当。

此外，北京卫视2018环球跨年冰雪盛典无疑也是今年跨年晚会中非常特别的一场。

观众最直观的感受便是冰雪气质浓厚。三大会场无一例外地都在强化冰雪质感，水立方冰上盛典、河北崇礼酷雪音乐节、哈尔滨冰雪嘉年华三大冰雪盛事各具特色，这使得整台晚会在视觉呈现和主题表达上形成了强烈的差异化。

结语：

其实，跨年晚会的电视传统已经延续了十几年，在这期间曾一度出现十几家卫视扎堆“狂欢”，节目形式与舞台效果颇为相似的情况。经过时间的积淀，如今不同卫视之间办跨年演唱会的理念已经明显区分：有思想上的追求，有视听效果的极致呈现，有满满的青春活力，还有混搭方面的创意无限……对观众来说，苦恼的只不过是“苦了手中的遥控器”。

综合自国际在线、、传媒内参等

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