视频平台为何要推出超前付费模式？

知识普及：超前点播模式，本质上来说还是内容付费的一种形式，是在会员模式基础上的升级。

时下问题：剧越是大热门，观剧者就越多，自然争议就会产生。作为最早开始尝试超前点播的剧集，《陈情令》在试水之初遭到了许多质疑，让不少人发出了“不尊重观众“的质疑声。

01激发争议原因

原因一是因为长期在免费模式下，用户并未真正理解付费模式

原因二是在于用户尚未对超前点播这一模式形成基本认知。

02模式探索原因1.其他行业上

好莱坞电影在针对电影的窗口期，也曾长期使用过单点付费的方式来满足不同用户的需求；而在线音乐领域，单部专辑购买的形式更是早就已经步入正轨。

2.盈利模式上3.业务服务上

超前点播不会改变现有会员权益而是更进一步提供增量服务。用优质内容提升会员数量，从而抵消内容开发成本、实现盈利。

4.用户上03推动模式的尝试1.心理预期（培养用户习惯用户习惯）

这一做法给予了用户充分的认知时间，尊重了用户的自主选择权，进一步优化了超前点播的服务体系。

2.多平台，端口共享

超前点播服务现已支持手机、PC、TV等多个平台，用户在一个平台解锁后，在多个平台都可以直接观看。这一做法即保证了会员的观看体验不受折损，同时也满足了用户多屏同步观剧的需求。

3.奖励机制4.加大对盗版打击力度

努力搭建良性内容生态，繁荣影视内容市场，让行业朝着好的方向发展。

04推行需要考虑的问题1.用户来说

围绕影视剧的话题常更核心的话题讨论会围绕剧情展开。参与讨论的观众通过盘点已经播放的剧情，梳理其中的伏笔，推断剧情未来的发展走向。围绕剧情的讨论必须以观众之间保持同步的观剧进度为基础。对于观剧进度滞后的观众而言，不但会因无法参与最新剧情的讨论而损失影视剧的话题价值，更会因受观剧进度超前的观众“剧透”而损失后续的观剧乐趣。

3.总的来说05总结

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题图来自Pexels，基于CC0协议

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