乐享集团：前瞻布局驱动多业务稳步落地

王奕斐中国证券报·中证网

2021年业绩保持稳健增速

业绩公告显示，乐享集团在2021年度保持了稳健的增速。全年实现营业收入13.96亿港元，同比增长51.08%；实现净利润2.45亿港元，同比增长76.41%。

除原有业务保持稳健增长外，乐享集团新业务的拓展也尤为亮眼。在2021年9月，乐享集团与文化央企保利影业达成全面战略合作关系，携手拓展互娱及数字产品新业务——影视文化及娱乐内容营销。基于新业务的拓展，以及乐享集团在自有（1P）流量的多年布局，公司正在积极筹备适时进入新媒体品牌营销市场。

明晰各项新业务最新进展及发展目标

在影视文化及娱乐内容营销领域，2021年9月，乐享集团与文化央企保利影业达成全面战略合作关系，目前双方合作已进入落实阶段。乐享集团主席、执行董事及行政总裁朱子南表示，双方的合作并不局限在内容营销领域，围绕《“十四五”中国电影发展规划》的要求，将利用各自优势，共同承担起推动影业文化及娱乐内容产业数字化升级的使命。

商业化进程不断加速

对于品牌营销的战略布局，朱子南在本次业绩发布会上表示，过去公司主要以效果营销为主，2022年以来，公司开始尝试对自有（1P）流量进行品牌广告变现，并取得了一定进展。截至目前，公司已初步形成了一个从流量孵化到流量运营，到品牌营销，再到电商营销的闭环1P流量营销体系，并实现了在短期、垂直领域对1P流量的快速孵化和扶持。

随着IP流量布局逐步清晰，2022年初，乐享集团开始着手品牌营销业务，现已成立了集团直属的商业化中心，由从业将近20年的资深人士带队，全面负责开拓自有流量商业运营业务。乐享集团表示，在未来两到三年，1P流量变现收入将逐渐显现。

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